Пиар - это древняя история

Слово пиар впервые было озвучено в средневековом Риме.

Пиарами там назывались члены монашеского ордена созданного во славу сына божьего Иисуса Христа. (основатель католический святой Иосиф Каласанс).
В 1597 году им была создана первая в мире общедоступная бесплатная школа. Пиары славили Христа и были искренни в своих мотивах. Не без их усилий христианство стало самой массовой религией в мире. 
Однако это был лишь промежуточный этап между прошлым и будущим этого древнего вида "деятельности и творчества". Искусство создавать и прославлять кумиров имеет тысячелетнюю историю и мы туда заглянем.

Первая попытка

Пирамида Хеопса – один из древнейших образцов вселенского пиара. Многие из ее строителей были тоже были уверены, что их фараон такого величия достоин. Тем более, что Хеопс, видя, что вряд ли доживет до ее постройки, стал строителей и рабов хорошо кормить и даже первым стал им приплачивать. Видимо, он хотел чтоб о нем помнили и все же положили в грандиозное сооружение именно его, а не его преемников.

Благодаря этому чуду света - весь мир до сих пор знает имя Хеопса. Ведь до 1300-х годов пирамида оставалась самой высокой постройкой на земле.

Слово пирамида до сих пор не расшифровано, так как в античные времена оно имело "неправильные" корни арийского происхождения. Но отыскать их все же можно.
 
Пир (позже пик) в индоиранских языках означало вершина, острие.

В медном веке 6-8 тысяч лет назад пирами  называли людей высшей касты, вождей и других властителей. Благодаря своим свершениям многие из них были приближены к богам – по аналогии с нынешними святыми. Точно также чтили и называли их могилу – Пир.
 
Интересна судьба второй части древнего слова.
Мид (мед) – желтый, блестящий, сверкающий на солнце. Интересно, что мёд как и медь имели широкий спектр желтовато-розовых оттенков и названы именно от их цвета.

Артемида  – богиня охоты, получила имя по хозяину северных лесов медведю – любителю меда. Она, как и единоутробный брат Аполлон, имеет северные гиперборейские корни и была как и брат светловолосой. Оба прекрасно стреляли из лука. С обетом безбрачия Артемида стала образцом для амазонок и они считали себя ее жрицами.

Ганимед был прекрасным юношей с волосами медного цвета. На Олимпе он был главным виночерпием и разливал на пирах древние бражные напитки –  виноградный (амброзия) и медовый (нектар).

Фракийский царь Диомед был желтоволосым скифом, владельцем конских табунов, придумавшим троянского коня.

Архимед был блестящим ученым.

Волшебница из Колхиды Медея тоже была рыжеволосая и колдовала с помощью медных зеркал. Своего последнего сына она также назвала Мед – сияющий.

Древнее государство Мидия  (ассирийское и вавилонское Mādāya) в Закавказье это этнографическая область рыжевато-золотоволосых людей-коневодов, которых еще называли иранскими скифами.

Пирамида в таком случае – это сияющая вершина.


 В первоначальном варианте пирамида была облицована белым известняком, а вершина белым мрамором. Это и сейчас заметно по нынешней структуре ее поверхности


ПИР на весь мир

 
В бронзовом веке пирами стали называть уважаемых мастеров и наставников высшей категории. На тот момент проблема получения и сохранения огня была еще самой актуальной. Кто владел этой наукой в совершенстве, считался высшим волшебником (миф о Прометее пытавшемся поделиться способом получения огня с помощью серы).

Пиры своими огненными шоу восхищали участников первых ярмарок-пиров и их называли пирунами. Отголоском тех древних времен является современная профессия устроителей фейерверков – пиротехник.

Высшие пиры умело обращались с огнем, обжигали керамику, делали сплавы, были искусными кузнецами.

Интересно, что имена Пирр и Пирра являются производными от древнегреческого Πύρρος – «рыжий, огненный». Династия царей Пиров правила в древней Греции несколько столетий.

Слог пир в значении ученые мужи вошло в ряд уважаемых профессий: врачей упиров (упыри) и лучших корабелов пиратов. Пираты корабелы в античные времена стали морскими разбойниками,  а вот от врачей-кровопускателей в средние века произошли мифические вампиры. Пустили слух, что сами врачи человеческую кровь  и пьют.

Пир был устроен по случаю победы Калия в гимнастическом состязаниив 422 году до н. э. На нем присутствовал Сократ и другие уважаемые греки. Каждый из гостей на нем рассказывал, что он имеет, то есть возвышал себя – фактически пиарил.

Пиры у князя Владимира в Киеве были образцом хвастовства русских богатырей и самого князя сидевшего в центре зала на пирамиде со ступенями с четырех сторон. Чтобы выпить с князем надо было подползти к нему на коленях.

Я - ваш бог!

 Огонь магически действовал на людей и считался божьим даром. А еще божьим даром считались властители  - цари и фараоны – божьи помазанники.
Но быть чьим-то помазанником устраивало не всех.

С появлением первой империи Большого Ирана главными в сатрапиях поначалу становились цари-жрецы в одном лице – асуры или ахуры. Их так называли по аналогии с индийскими гуру (учитель). А позже в древнем  Риме их почитали как прорицателей (авгуры).

После появления в армиях персидских царей конных отрядов – кауров, они вытеснили из почитаемых отряды лучников (лугалей). Сами они называли себя аккадами - справедливыми и несли эту справедливость своими мечами акинаками.

Попав с южного Урала через Кавказ в Месопотамию, аккады-кауры быстро становились полноправными хозяевами, захватывая власть с помощью военных переворотов.
Почти тысячу лет просуществовали  династии военачальников Ура в Скифии, Шумерии и  Анатолии. Но более конкретно мы знаем только третью шумерийскую династию из города Ура. Первые династии исчезли не вписавшись в нужную историю.

   Один из первых царей Ура назначил себя богом. Своими указами начал вводить правила поведения на своих землях. Они на тот момент включали  Урал, Кавказ и обе Скифии – северную и южную.

 Тысячелетнее правление династий оставило значительный след на Евразийских территориях. Родна Урал носит его имя до сих пор. Осталось оно и во многих  языках и самоназваниях народов, в которых часто звучало имя вождя или бога:

- хурриты в малой Азии;

 урарты на Кавказе;

буряты и уйгуры на дальнем востоке;

удмурты и угры на севере;

туркмены на юге.

Культ Ура оставил нам не только общие правила поведения – культуру, но и торжественный возглас с именем царя-бога – УРА! Он же стал и боевым кличем.

Древнего бога- самозванца медного века знали даже греки. Уран был их первым божеством – сыном Хаоса (периода безвластия)  – первым богом-тираном. Римский Сатурн - тоже его ипостась.


Тиран Ура

Властители и позже примазывались к богам. Например, фараон Эхнатон. В части личного пиара тоже был не промах - считал себя даже выше всех богов. Взял сместил одного бога (Амона) и назначил нового – Атона, а сам себя «скромно» провозгласил его сыном.

Оригинальным пиарщиком был греческий путешественник Аристей. Он посетил в Гиперборее известного жреца Олона и стал его апологетом или по по-гречески Аполлоном.  Смелости назвать себя богом ему не хватило – он стал  "скромно" стал первым дельфийским оракулом. А чуть раньше в Крыму, где он ждал греческий корабль в Пантикапее (Керчь), Аристей  построил храм. Там же он стал первым натурщиком для статуи  Аполлона гиперборейского поставленного перед храмом.

Грешил хвастливостью и самовлюбленностью Александр Македонский. В Греции он называл себя сыном Зевса, а завоевав Египет, назвался сыном Амона.

Первый профессионал

Первым профессиональным пиарщиком стал римский богач Меценат.

Как-то император Октавиан в приватной беседе пожаловался своему другу, что слава его двоюродного деда Юлия Цезаря давит на него и раздражает, Меценат за финансовые льготы пообещал вознести его имя до небес. И никаких побед и завоеваний для этого не потребуется. Его план был воплощен с блеском.

По совету Мецената Октавиан взял второе имя Август. Имя было производным от авгура – должности пожизненного жреца-прорицателя в Риме. Самый лучший месяц в году был назван в честь императора. Август и чтобы не уступать июлю ему также прибавили день, отняв его у самого плохого месяца февраля. Это тоже ставили в заслугу императору – увеличил лето и сократил зиму.

Главный финансист оплатил сотни памятников Августу. Их было поставлено примерно в пять раз больше, чем Цезарю. Иногда на постаментах их просто меняли местами.

Меценат стал покровителем поэтов Вергилия и Горация, которому за его оды Августу подарил поместье под Римом. Гораций потом переживал, что продался, но виллу оставил.

 Самопиарщики

Когда-то царь Соломон хвастал количеством наложниц – цифра около тысячи. Все его считали могучим. Царь Крез хвастал своим богатством. Императоры хвастали количеством вассалов.

Пушкин был не только главным поэтом Российской империи, но и известным самопиарщиком.

 Главным «призом» у поэтов и художников были известность и уважение высшего общества, где они получали индивидуальные заказы. Пушкину одному из первых в России было разрешено печататься и получать гонорары. Известность стала иметь цену.

На нем держится стремление стать выше и лучше других, кто стремится к вершине или пьедесталу, под строчку нашего классика:

«Я памятник себе воздвиг нерукотворный»

  Кроме любовных приключений и и светских интриг, Пушкин играл в азартные игры. Игра в карты на деньги и фатализм– игра со смертью. В принципе это было показное лихачество под вывеской защиты чести, что приводило к дуэлям. Всего у Пушкина было 29 вызовов (25 извинений).

Светское общество гудело– сплетни и слухи будоражили обе столицы.

Даже сейчас современные завистники графоманы упоминают об этом:

Стрелялся Пушкин на дуэли,

И Лермонтов за ним давай палить.

К какой они стремились цели? –

Себя хотели засветить.

 Действительно это было зарождение творческого пиара– имя поэта, актера, художника должно быть на слуху.Ген самолюбования и гордыни кто-то удачно назвал принципом сперматозоида – он должен быть первым во что бы то ни стало!

И на этом хорошо зарабатывают. Во всем мире становится все больше контор готовых "сделать из мухи слона" – только готовь деньги.
Соискателей известности в верхних слоях и сейчас не убывает. И это вполне объяснимо – выгодные знакомства, сделки, браки... ну и, что само собой тщеславие.
Идут уже напропалую и без стеснения: раньше копались в чужом грязном белье, а сейчас выставляют напоказ свое.

Черный пиар

Развился и еще один подвид пиара - антипиар.
 Сейчас демонстрацию личного и интимного, плотского и греховного у своих конкурентов называют черным пиаром.

Хотя и он имеет древние корни. Когда свергали прежних богов или тиранов их беспощадно поливали грязью или вдогонку награждали посмертными муками.

Фараона Эхнатона отравили, труп бросили собакам, потом сожгли и прах высыпали на дорогу.

Царю Ироду «побивавшего младенцев» приписали мучительную смерть от червей которые завелись в его яичках.

Ленину подарили индивидуальную болезнь – сифилис мозга – слишком много думал и писал.

Топтать умерших предшественников было модно как раньше, так и сейчас. Особенно это отмечается у пришедших к власти более слабых и неуверенных в себе правителей. Яркий пример - Хрущев в СССР. Но топя других сильно не возвысишься. Как говорили мудрецы:
выставляя себя на свет очернением фона – не заблестишь.

В принципе хвастовство, это блажь и личное дело каждого. Каждый может назвать себя гением и даже богом. Без присвоения личных имен (Наполеон, Троцкий или Иегова) - впсихушку не забирают.
Но с появлением злого умысла хвастовство можно записать и в грехи. На пиаре исполнителей делают деньги и немалые - зрелища идут на втором месте после хлеба.
А еще колдовство, привороты и опасное лечение раскрученных магов и чародеев  - это самый настоящий грех.

Не хотелось  бы, чтоб наступило коллективное наказание за зарвавшихся мпиарщиков, как уже было во времена Всемирного Потопа…